Die aufgrund einer Faktorenanalyse gefundenen Faktoren eignen sich gut für die Darstellung von Positionen. Zum einen reduzieren sie die oft sehr große Anzahl einfließender Merkmale auf die umfassenden, grundlegenden Dimensionen. Bei effizienten Faktorlösungen enthalten diese einen Großteil der in allen Merkmalen enthaltenen Information. Zum anderen sind diese Dimensionen voneinander unabhängig, was sie für die Verwendung als Achsen in einem Koordinatensystem prädestiniert.
Abb. 1: Positionierung von Kräuterlikörmarken
So reicht häufig bereits eine Abbildung, um die wesentlichen Erkenntnisse einer Itembatterie widerzuspiegeln.
Abb. 1 zeigt die Position der Kundenmarke im Umfeld von 4 Wettbewerbsmarken im Kräuterlikör-Markt hinsichtlich der am stärksten erklärenden Dimensionen Geschmack / Wirkung und Verträglichkeit.
